Algumas bebidas importadas cresceram muito acima da média nacional de varejo nos últimos doze meses, veja mais neste artigo exclusivo da Product Audit que analisou o mercado de bebidas fermentadas

Você vai brindar a chegada de 2018 com um espumante importado? Saiba que você não está sozinho. Não estamos falando apenas das companhias que você escolheu para a virada do ano. Estamos falando do crescimento deste mercado nos últimos 12 meses, que foi o maior crescimento do setor de bebidas fermentadas. O espumante importado cresceu 50% nos últimos doze meses. O período de análise foi de setembro de 2016 a agosto de 2017.

No nosso último artigo, mostramos que o mercado de bebidas premium cresceu 6% no mesmo período. Para saber mais, clique aqui (http://product-audit.com.br/pt/mercado-de-bebidas-premium-cresce-6-de-acordo-com-estudo-product-audit-international-index/ ).  E este crescimento vai na contramão de todos os indicadores do mercado varejista segundo a Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, que nos permite acompanhar os indicadores do comportamento conjuntural do comércio varejista no Brasil.

Agora vamos fazer a comparação dos mesmos indicadores da Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, com os resultados da Product Audit Index (setor bebidas Premium) com o mercado de espumantes, vinhos importados e o de cervejas super-premium. Sempre levando em consideração o mesmo período analisado – ou seja de setembro de 2016 a agosto de 2017.

Neste período, o comércio varejista sinalizou com uma recuperação, mas ainda assim registrou um recuo de 1,6% no volume de vendas. Trata-se da menor queda desde agosto de 2015. No comércio varejista ampliado, que inclui Veículos, motos, partes e peças e de Material de construção, a queda foi de 1,6% para o mesmo período. Se observarmos mais especificamente o índice do setor de Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo, podemos perceber que o índice acumulado de janeiro a agosto de 2017 apresentou uma queda de 0,2%, além de cair 1,3% no acumulado do mesmo período pesquisado pela Product Audit.

Os novos setores pesquisados pela Product Audit tiveram um impacto bastante positivo. Além do mercado de espumantes importados que cresceu 50%, o mercado de vinhos cresceu 28% e o setor de cervejas super-premium caiu 17%.

Veja a tabela comparativa completa abaixo:

Como se vê o mercado de espumantes foi o que mais cresceu no mercado de bebidas fermentadas analisado pela Product Audit. Os espumantes cresceram 50% enquanto o mercado de vinhos importados cresceu 28%. O revés do setor de bebidas fermentadas foi o mercado de cervejas premium importadas que caiu 17% neste período. O mercado de cervejas super-premium engloba as cervejas importadas acima de 20 reais por litro, além de todas as cervejas do estilo ALE e LAGER com preço acima de 20 reais na gôndola.PRODUCT AUDIT INDEX (setor Bebidas Premium), PRODUCT AUDIT INDEX (setor de Bebidas Fermentadas), Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, período apurado: de setembro de 2016 a agosto 2017

O preço é um dos principais fatores que fez com que o mercado de cervejas importadas super-premium diminuísse. O mercado brasileiro de cervejas premium que chegou a crescer a taxas anuais de 30% a 40% diminuiu o ritmo neste ano e não deve chegar nem a 10% de crescimento segundo as últimas informações do setor.

Com esta queda no consumo, o perfil de cervejas premium consumidas no Brasil também mudou. Hoje, as cervejas premium mais procuradas estão na faixa de R$ 20,00 – antes da crise os rótulos mais procurados estavam na casa dos 30 a 50 reais. Na verdade, a Product Audit já havia antecipado esta tendência (de maior demanda pelos rótulos mais baratos) desde Abril de 2016 quando o segmento de cervejas premium crescia em termos de volume, mas preço médio do litro passava de 1,59 dólar para 1,26 dólar.  Veja mais neste link: http://product-audit.com.br/pt/importacao-de-cervejas-super-premium-cresce-mas-migra-para-produtos-mais-baratos-3/

Um sucesso virtual e também real

Não pense que você vai conseguir fazer apenas 1 (uma) compra de vinho pela internet. Quem já comprou uma vez, volta a comprar. Quem já fez compras online de vinhos já sabe. Um click é praticamente fatal. Depois de clicar em um dos banners que sempre circulam pela internet, o internauta será constantemente perseguido e bombardeado pelos anúncios de lojas de vinho online. Depois de efetuar a primeira compra então, o cliente deve se acostumar a sempre viver com a caixa de e-mails lotada de promoções, novidades, queimas de estoque entre outras ofertas de ocasião.

O bombardeio se justifica. A concorrência dos sites que vendem pela internet não é grande, é gigantesca. Você é capaz de adivinhar quantos sites de vendas de vinhos online, o consumidor tem à disposição no Brasil? Se você pensou em cinco, dez, ou até quinze concorrentes, saiba que você errou feio. O Ebit empresa que certifica as melhores lojas online monitora 150 sites de venda de vinho no Brasil. Segundo a própria entidade, a estimativa é que estas lojas movimentem 550 milhões de reais em 2017 – o que vai representar um aumento de 41% sobre as vendas online de 2016. Só a título de curiosidade, o e-commerce no Brasil inteiro vai crescer em torno de 10% neste ano.

Como se vê, o sucesso do mercado de vinhos não se expressa somente no crescimento do mercado de vinhos importados, mas também no concorrido mercado online. Restam ainda algumas dúvidas neste mercado que podemos responder:

Qual é o tamanho real deste mercado de vinhos, espumantes e cervejas super-premium em termos de volume?

Qual é o faturamento deste mercado?

Qual é a margem praticada destes produtos?

Quais são as boas apostas para quem está fazendo o planejamento de 2018?

Vamos adorar falar com você sobre este assunto. Escreva para nós através do e-mail: comercial@product-audit.com.br

Aproveitamos a oportunidade para desejar um ano de 2018 repleto de sucesso e comemorações. Que não falte nem vinho, nem espumante para isso.